​Cómo contratar influencers para tu campaña de marketing

El marketing para influencers se ha convertido, a día de hoy, en una estrategia de alto voltaje en las campañas de marketing digital. Sin embargo, son muchas las marcas que no comprenden hacia dónde deben guiarse para seleccionar el adecuado para su campaña comunicativa. 

¿Por qué optar por los influencers en lugar de seguir con publicidad tradicional?

El uso del influencer marketing viene determinado por las necesidades de esas campañas; nos explicamos: en la publicidad tradicional existen barreras que son difíciles de traspasar sin perder gran parte del público objetivo y potencial comprador por el camino. 
Y es que la figura del influencer logra burlar esas barreras al considerarse su voz y mensaje como más fiable y relevante que los claims de la publicidad lanzada en otros formatos. Y, como no, sin obviar la facilidad del alcance orgánico de un público, además, segmentado por intereses, ideologías, edad, sexo... , de un modo que de manera natural jamás podría alcanzar la marca per se. 
 
No todos los influencers son válidos para tu campaña.
 
Es entonces que entra en juego la necesidad de dar con el influencer adecuado, puesto que ello determinará, en gran parte, el éxito de la campaña.  Esta es, sin duda, la primera regla que debe ser respetada en el influencer marketing. La elección debe casar con el mensaje que la marca pretende transmitir y cuyo perfil favorezca a los objetivos marcados: alanzar un nicho de mercado segmentado, ser la representación de los valores de la marca, etcétera. Entonces, tanto la marca como el influencer deben compartir, a priori, una ideología de marca e imagen, lo que facilitará el trabajo entre ambos sin duda alguna y hará que el mensaje publicitario llegue de una manera menos intrusiva y más natural. 
 
Pero eso no es todo. Otra barrera que necesita mediación es decidir la acción y la compensación económica que recibirá por la participación en el mensaje publicitario. Es un error pensar que el influencer se conformará solo con el intercambio de producto. No si lo que buscas es una comunicación profesional y, por ende, efectiva. 
 
Y ahí es cuando se marca la diferencia. Regalar por publicidad al final se traduce en mucho ruido y pocas nueces, es decir, mucho mensaje pero poco trabajado. El precio de pago se diferencia en el valor que añade el influencer a la campaña. Así, la audiencia lo recibe de un modo más positivo y no como mera comunicación publicitaria que, muy seguramente, terminará por no pasar el filtro que también se impone en la publicidad más tradicional. 
 
Trabajar con una agencia especializada en el sector facilita en camino hacia una buena campaña de marketing para influencers, puesto que sabrán seleccionar al influencer adecuado para tu marca, siendo el adecuado para los objetivos de esa campaña o grupo de acciones, y se encargará, además, de cerrar el mensaje que se va a transmitir, las fechas en las que deben llevarse a cabo o el precio que vale esa acción publicitaria. ​

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